本文摘要：深度融合下的新媒体业态（一） 方才，谭天论道公家号用户数冲破4万！为答谢用户伴侣们的支持和介入，我把最近的一场演讲整理呈现奉献给大家。一、媒体融合的昨与今 这是疫情期间我给深圳伴侣做的第二场讲座了。首先让我们回首一下媒体融合的成长，我常常去深圳讲学或者开会，有一次一位深圳伴侣跟我讲这么一个故事：或许在20年前，在被誉为深圳手刺的深南大道上有三家媒体，一个是深圳报业集团，另有一个就是深圳广电集团，那时另有一个不知名的民营科技公司叫。

深度融合下的新媒体业态（一） 方才，谭天论道公家号用户数冲破4万！为答谢用户伴侣们的支持和介入，我把最近的一场演讲整理呈现奉献给大家。一、媒体融合的昨与今 这是疫情期间我给深圳伴侣做的第二场讲座了。首先让我们回首一下媒体融合的成长，我常常去深圳讲学或者开会，有一次一位深圳伴侣跟我讲这么一个故事：或许在20年前，在被誉为深圳手刺的深南大道上有三家媒体，一个是深圳报业集团，另有一个就是深圳广电集团，那时另有一个不知名的民营科技公司叫。俗话说三十年河东三十年河西，如今不消30年了。

20年前的老大是深圳报业，其时一个版的告白是全国最贵的，并且还要列队才能登。或许在10年前，我来到深圳报业大厦给我们在深圳办的研究生授课。当我第一次看到这栋大楼的时候，我在想10年后这楼里会干什么呢？其时我到深圳授课时就住在这楼后面的一条路——新闻路。我干了半辈子新闻，我第一次知道有一条路叫新闻路，可见新闻在报业人心目中的重腹地位。

那么很快时间又过了10年，最近我看到一条动静，说新京报在全社1100多名员工里只留11小我私家专职办报纸。大家可以检察一下新京报旗下此刻有几多个新媒体？其实许多的纸媒都不能称之为报纸了，更精确应该说是新型媒体了。展开全文 我们扼要地回首一下中国媒体融合的成长：首先是众媒时代，接着是泛媒时代，然后就是正在到来的智媒时代。

这傍边第一个阶段是“+互联网”，就是你是你的，我是我的，传统媒体只是把内容简朴的搬到网上。第二个阶段就是“互联网+”，就是你中有我，我中有你，此时“两微一端”成为传统媒体的标配。第三个阶段就是深度融合，你是我的，我也是你的，已经分不出相互了，就是说新媒体能干的，我们也能干。

固然干的水平可能不太一样，可是根基谁都可以做。这也是一个从头界说的时代，是一个颠覆与重构的时代。在几年前，我们新闻学界有一位大佬，复旦大学的李良荣传授，提出一个概念，说此刻的传媒业已经形成“小新闻，大流传”的新格式，我再加上一个“新业态”。

我的微信群有媒体人也有学界的，有一次我们接头此刻的传媒业做的一些新业务，一个电视台伴侣认为这样做不像电视台，不像媒体干的活。我说， 大概越不像媒体越有出路。

到底什么是媒体？传统媒体是一种关闭式的中心化的前言组织，它的组织形态是辐射式的，是从中心向附近辐射。反观新兴媒体，它是开放式的前言组织，它的组织形态是成立漫衍式网络布局基础（去中心化）上的再中心化的前言平台。我的第一个研究生有一句话说得好，他认为我们传统媒体不该把新媒体视为竞争敌手，而不是下一个阶段的本身。诚然，传统媒体变身为新兴媒体是不行能的，你要想转型为、阿里这样的互联网公司是不行能的。

可是传统媒体转型为新型媒体是有可能的，在这个历程中需要解决两个大的问题，第一个是看法和思维，第二个是体制和机制。这对大大都传统媒体和媒体人都是不容易，尤其是对一些思想僵化、组织固化，或者一些掉队地域的媒体来说险些是不行能的。可是不管怎么说，厘革已经一步步走过来。本年我们会发明一些很有意思的工作，在这次疫情中一些新的业态在迅速成长，好比说直播电商，中央电视台的朱广权和李佳琦合体（小朱配琦），结合起来为湖北拼单。

人民日报也邀请了淘宝一姐薇娅来直播带货。这就吻合了我之前提出的一个概念，就是越不像媒体或者说越不像传统意义上的媒体越有出路，这是一个大的变化。我跟许多媒体人授课或者交流的时候，他们问的最多的一个问题就是说，谭传授，你走的处所多，见多识广，能告诉我们这个行业有什么乐成的经验和案例吗？我心里老是在想，你们为什么不问一下其他行业乐成的经验和案例？尤其是碾压传统媒体行业的互联网行业，这种关闭的行业思维其实在各行各业都有，可是在传统媒体里出格严重。我并不是说不要进修和鉴戒本行业乐成经验，这是必需的，但仅仅如此是远远不敷的。

俗话说，他山之石可以攻玉，就是这个原理。这些年我存眷和研究互联网比力多，反过来再看传统媒体，感受他们的运营很low，欠好意思，可能会得罪列位传统媒体人。我以前也是做传统媒体的，此刻追念过来，感受思路不活，措施不多，恐怕是跟咱们这个行业相对关闭所形成的思维习惯有关系。

此刻风行跨界，所以说 只看本行业乐成经验是难有大前程的。我们能不能不看别人，本身创新做出一些引领行业的事？我请诸位思考一下。这是我要说的第一点，第二点就是说媒体融合固然是要跟互联网融合，那么我们真的是相识互联网吗？ 二、新一代互联网 我们简朴回首一下互联网成长：1969年互联网降生在美国，1994年中国插手国际互联网。互联网的成长或许也履历了三个阶段或者说三种形态： web1.0，纯真通过网络欣赏网页的模式，它以数据为焦点，通过超链接实现常识出产、信息流传和资源共享的创新。

关键词是流派网站。web2.0，注重用户的交互行为，用户或者网站内容的欣赏者，也是网站内容的制造者，关键词是UGC，即用户内容出产。web3.0此刻还没有一个统一的界说，可是大家认为互联网自己已经转化为一个泛型的数据库，并出现平台化、社交化、智能化等趋势，关键词是大数据、云计较、人工智能，物联网等。首先互联网成长是在于硬件的成长，从大型主机、微型计较机、小我私家电脑、桌面互联网再到移动互联网的成长。

这里有一个很重要的节点，就是乔布斯研发出来的智能手机，许多人说他是个科技英雄，其实这内里没有一项新技能是他发现的，他只是把这些新技能很巧妙地整合在一个小盒子里边，就是我们今天大家都使用的智能手机，所以说乔布斯其实是一个优秀的产物司理，这就是硬件的成长。我们再来看软件，首先我们看一下互联网它是一个什么样的网络布局？互联网是一种漫衍型的网络布局，这种布局使得互联网成为一种去中心化、分权的这么一种新前言。

这种布局不仅使网络具有很高的宁静性和靠得住性，同时也培养了信息流传的多样化和节制的庞大化。在互联网上的任何一个节点城市有一台 PC机或者是智能手机，而每一个节点都可以形成中心。

在互联网上处处是中心，无处是边沿。那么这就会产生什么样的环境呢？ 任何节点上的人，或者说任何一个用手机或者电脑上网的人都是互联网的用户。那么用户跟受众有什么纷歧样呢？受众是信息的吸收者和内容的消费者，用户首有受众的身份，但同时它另有另外一个身份，它还是信息的流传者和内容的出产者，即UGC（用户内容生成）。

任何一个在火警现场的人都可以把它拍下来并上传，他实际上就是相当于在现场举行报道的一个记者和编辑。所以一般我们就说用户而不说受众了，这是一个底子性的变化。

此刻我们说的下一代或者说新一代互联网，虽然没有一个统一的界说，大抵会包括这么一些工具，包括传统的互联网，另有此刻的移动互联网、云计较、大数据，以及物联网等许多新的技能、新的设备和新的办事。那么移动互联网给我们带来什么变化呢？有两个大的变化，一个是获取信息的方式和习惯的变化。早些年我家的电视机坏了，我也懒得换，我就成了零电视家庭。有人以为不行能，谭传授您是研究电视的专家怎么可能是零电视家庭？我说怎么不行能？我还是CCTV的节目评价专家，他们每个季度给我一个账号，我在网上就可以评审中央电视台的节目。

我有不少学生和伴侣在电视台，他们时常跟我讲，谭老师最近我们的节目改版，您能不能给我们一些意见？我第一句话就问在网上能看到吗？假如看不到我就不看了。因为在互联网时代，什么时候看？在什么处所看？用什么方式看？由我（用户）来决定。有一次我坐飞机，身边一个哥们拿着手机看电视剧，看得哈哈大笑，就仿佛在他家客堂一样。

以前的上班前听广播，上班之后到办公室看报纸，下班回抵家里看电视机。此刻我们获取信息已经不是限定在某个时段某个空间了。

那么第二个变化就是社交方式的改变，这个影响更大。此刻人们把新媒体也叫做社交媒体，新媒体除了前言属性之外，另有很强的社交属性。后面我们再讲。

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